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房地产+泛家居产业+互联网,这家开发商成跨界大鳄

文章来源:    时间:2019-10-30

房地产+泛家居产业+互联网,这家开发商成跨界大鳄

随着泛家居建材产业的腾飞爆发,各产业的边界愈加模糊,房地产、家具、家电、家装等,相互渗透发展。如果彼此可以融合,谁愿徒增一个对手?如果自身可为,谁会拱手与人?

 

碧桂园就是这么一个企图“通吃”的角色,从地产到家居,从房子到家具,从家具到家装,从全屋到精分,它一脚,又一脚地开疆拓土,野心之大,昭然天下。或许,未来的碧桂园还将横跨家居领域的首要阵营也不是没有可能,毕竟财大气粗,是可为也。

房地产+泛家居产业+互联网,这家开发商成跨界大鳄 

房地产+泛家居产业+互联网,这家开发商成跨界大鳄

3月18日,碧桂园集团在香港发布2018年报。

报告称,截至2018年12月31日,集团连同其合营企业及联营公司,共实现归属公司股东权益的合同销售金额约人民币5018.8亿元,归属公司股东权益的合同销售面积约5416万平方米,同比分别增长31.25%和23.06%,增速远超行业平均水平。5000亿+的庞大体量,可谓媲美当前整个全屋定制家居行业的总体体量,实在惊人。

 

当然,这不是房地产行业做得最好的成绩,但毫无疑问的,碧桂园集团是房地产行业领域里拓张得最为精准和行业相关最为密切的一家巨头企业。除了基本的地产、酒店、物业外,它在家居行业领域的动作最是瞩目。

 房地产+泛家居产业+互联网,这家开发商成跨界大鳄

房地产+泛家居产业+互联网,这家开发商成跨界大鳄

 △碧桂园集团董事会主席 杨国强 

1992年,碧桂园创立,创始人杨国强。2007年4月,碧桂园在香港联交所主板上市,这为碧桂园在全国的扩张夯实了资金基础,更为后续的跨界拓展提供了资金保障。

 

碧桂园集团是什么?官方称,它是中国新型城镇化进程的身体力行者,是全球绿色生态智慧城市的建造者,是为全世界创造美好生活产品的高科技综合性企业。27年来,它为了创造更多的美好生活产品,纵情驰骋,所向披靡。


 诚加装饰 

早在1999年,成立诚加装饰,一家属碧桂园集团旗下的全资子公司。自创立起,便开始承接碧桂园各类住宅及公区装修工程,于2014年公司产值突破25亿。

经历20年不懈奋斗,广东诚加已发展成为多元化的装饰服务平台,完成包括室内设计、工装施工、家居软装、涂装及互联网家装在内的业务布局,业务对象涵盖各类住宅、公寓、酒店、公区和商业空间等,当然这些业务不可能仅止步于服务碧桂园集团自身,它向着“中国装饰行业一流的综合集成服务商”发展目标全力迈进。

房地产+泛家居产业+互联网,这家开发商成跨界大鳄

其市场营销部总经理欧阳国铭先生在近展上受访表示,2019其会继续深耕一体化方向。在酒店领域,深化“中小型酒店一体化服务商”的定位,提供从产品策划设计-成本管控-供应链服务-装饰施工-地产软装设计等一体化业务输出形式,精准帮助各大酒店业主。其次,重点配合一些中小型业主,基于城乡一体化改造的方向进行调整。

 

诚加装饰存在之久,可以说几乎与碧桂园同步发展,碧桂园“入侵”家居领域的谋略早已显现,跨界融合、肥水不流外人田的野心早已展露。


现代筑美家居

2007年,于肇庆市成立现代筑美家居。肇庆工业园占地约1000亩,投资资金20亿元,年产能达60亿。产品涵盖木门、地板、橱柜、衣柜、卫浴柜、家具等,并为国内外多家知名房地产企业提供全屋家居配套服务解决方案,是集研发、设计、生产、销售、物流、安装于一体的综合型家居服务公司。

 

2月底,由碧桂园集团、现代筑美家居共同投资建设的“碧桂园•现代筑美绿色智能家居产业园”开工仪式在信阳举行。

据悉,现代筑美绿色智能家居产业园项目占地面积1000亩,规划年产值50亿元,与肇庆大旺总部基地双联合璧将形成过百亿的产能。项目建成投产后,年产能可满足20万套交楼需求,预计每年创税超过4亿元。

 房地产+泛家居产业+互联网,这家开发商成跨界大鳄

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 随着地产行业和家居行业的双双高速发展,碧桂园加足马力,从装饰跨到了家居,跨到了全屋家居配套,甚至跨到了智能智造。

 

创喜邦盛家居

2013年,创喜邦盛家居有限公司正式成立,隶属于碧桂园集团非上市子公司。

或许业内对于创喜邦盛不大熟知,其主要产品涵盖卧室、客厅、厨房、餐厅各空间匹配的家具、家纺、软装饰等,开启由线上商城与线下体验店为基础的BMC服务方式。

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然而,在其官网商城上,我们还可看到,除了传统的家具配套产品,家电产品、小米系列产品也是赫然在列,囊括甚广,大至工程单值,小至一个沙发、一个靠枕,碧桂园均可为你提供服务,家居中的目之所及,皆是现实。

 

橙家互联网家装

2015年,橙家互联网家装横空出世,其实是碧桂园“蓄谋已久”,它入局家居领域已是驾轻就熟。据悉,创立不到一年其总产值突破1亿元。

 

1亿的体量,相比2016年碧桂园愈3000亿的集团体量,九牛一毛,甚至不值一提,但碧桂园为何要做?必定是大有可为了。

 

橙家成立之时,CEO王睿先生一句“碧桂园创始人杨国强主席之所以成立橙家,是‘碧桂园给您一个五星级的家’梦想的延续。家装服务是房地产开发后链条的关键一环,也是碧桂园所擅长的业务领域”犹在耳旁,他文艺而谦逊地回应和揭示了此举的本质,碧桂园未来还将一步步囊括房地产后市场领域,能做的我们要做,难做的我们也试着去做!

 房地产+泛家居产业+互联网,这家开发商成跨界大鳄

房地产+泛家居产业+互联网,这家开发商成跨界大鳄

 

橙家作为碧桂园核心联盟企业,立足2亿新中产的互联网家装品牌,志在为业主提供高质价比、健康环保的整体家装服务,涵盖硬装,软装,整装,智能家居和生活零售在内的五大板块。目前,橙家门店已覆盖全国核心城市,并通过线上线下无缝链接的新零售方式,打造前所未有的“快好省”装修体验,为千家万户装点美好生活。

 

是的,碧桂园可以建房子,可以产家具,何不再纵身一跃,顺便把家装也做了,为消费者创造一个拎包入住的家?尚且不提橙家为碧桂园实际带来了多少的利益,但不得不承认,跨界家装版块这种前瞻意识,哪怕是相较绝大部分的家居企业而言,它都是超前的,有见地的。

 

前阵子,据业内人士透露,2018年橙家的营收在十几亿左右,成绩不算可观,亦算可喜,它还是个孩子,未来可期。其实细看当前跨界家装领域的企业,战绩显赫的也绝无仅有。

至此,碧桂园软硬兼施,从泛义层面而言,只要消费者找到碧桂园,它就可以从毛坯房到拎包入住,完完全全帮你一站式“搞掂”。但真正落地打通全产业链,过中的难度还是非常高的,哪怕是“科班出身”的家居企业,若想实现全面的家居产业供应链整合,难度也是异常艰难,别说地产企业跨界了。

然而,碧桂园旗下的各大子公司,它们仰仗着碧桂园强大的资金实力支撑,其爆发潜力却是很强的,可谓“富二代”,整合、收购、兼并等,发展方式不一而足,只要有资金、有人才、有战略,取得耀眼的成绩指日可待。

再者,碧桂园在智能制造上的动作亦不可小觑。

50亿潮州卫浴产业园

近日,大鳄又来了!碧桂园进军定制家居、整装后又斥资50亿布局潮州建卫浴产业园,引起行业内外哇声一片。据悉,碧桂园集团与潮州市人民政府现场签订总投资超100亿的合作协议,其中卫浴产业项目投资50亿。

这一举动,是外界对于碧桂园进军卫浴市场传言的一锤定音,同时更是碧桂园跨界家居行业的纵深拓展,在家居这一道路上,碧桂园不但要做,还要拼命做得更多,做到更好。

 

该项目拟规划建设占地约1000亩的智能卫浴产业园。项目旨在建设智能马桶等卫浴产品的自动化、智能化、少人化的流水线生产厂房及产线等。项目全部建成后,年产能达到500万件。

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△碧桂园智能卫浴产业园项目规划图


碧桂园在泛家居建材领域的产业之路,高调地再进一程,其产业链大致囊括了从房子到拎包入住的各大重点环节,一旦碧桂园把它们通通走顺了,久之势必对泛家居建材行业造成一定的威胁,尤其是时下与碧桂园有密切合作关系的企业们,或将失宠。


当然,就泛家居建材行业而言,碧桂园作为一个外来者,一时半响对家居领域的冲击尚不会形成绝对伤害。


其次,碧桂园的一个个野心之举,不管是对于碧桂园自身,还是对于地道的家居建材企业而言,都是一个长久的挑战!


这一次,我们不谈是非功过,简单探讨了碧桂园一路走来,它的那些野心。


筚路蓝缕,以启山林;栉风沐雨,砥砺前行。期待碧桂园集团在其开疆拓土的进程中,野心永存,良心同在,如其品牌slogan所言“希望社会因我们的存在而变得更加美好”。

 

别人的强大,有时恰是我们强大的驱动力,碧桂园大肆进军家居领域的频频作为,理应成为家居行业,甚至家居人的福音,而非“闻风丧胆”,相信所有家居人敢于直面“挑战”,无畏无惧,共同奋取!


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